«Мебель-2009/2010»: программа развития выставки для насыщения рынка и стимулирования спроса

С 23 по 27 ноября 2009 года в Экспоцентре будет проходить выставка «Мебель-2009» - крупнейший в России специализированный мебельный смотр общеевропейского масштаба, обеспечивающий мебельный рынок страны наиболее полной и всесторонней информацией о последних тенденциях конъюнктуры, массового спроса, моды, стиля и дизайна.

Выставке предстоит ответить на целый ряд серьезных вопросов, с которыми столкнулись отечественные и зарубежные производители мебели, а также организаторы мебельных смотров из-за последствий мировой финансово-экономической нестабильности.

Опыт Экспоцентра свидетельствует, что общепризнанные отраслевые выставки, к числу которых относится и смотр «Мебель», являются наилучшим посредником между производителями и потребителями, насыщающим рынок товарами и стимулирующим спрос на них. Профессионалы мебельной отрасли подтверждают: крупнейшая отраслевая выставка — это важная возможность увеличить сбыт продукции, это мощный канал связи с рынком. Последнее существенно снижает риски и издержки бизнес-процессов.

Совместно с отраслевыми специалистами Экспоцентром разработана целевая Программа развития выставки «Мебель» для насыщения мебельного рынка России и стимулирования спроса под названием «Мебель-2009/2010».

При формировании стратегии поддержки мебельного рынка России в Экспоцентре исходили из того очевидного факта, что крупнейшая мебельная выставка страны располагает значительными, ещё далеко не исчерпанными ресурсами. По мнению руководителей мебельной индустрии и менеджеров Экспоцентра в настоящее время мебельной отрасли необходимо использовать все потенциальные возможности главного мебельного смотра России.

Известно, что для любой компании лучший способ предотвратить или преодолеть возможные потери из-за падения спроса – это сохранять присутствие на рынке, поддерживать связи с клиентами и партнёрами, продолжать демонстрировать свои преимущества. Компании, продолжающие участвовать в крупнейших отраслевых выставках, обеспечивающих наивысшую интенсивность и эффективность бизнес-коммуникаций, подтверждают своим поведением тот очевидный факт, что уход с рынка опаснее временных финансовых трудностей. В некоторых случаях они несколько снижают площади своих выставочных стендов, но обязательно остаются на главной отраслевой выставке. Они выбирают ведущую выставку «Мебель», поскольку такая стратегия рациональна с точки зрения экономии ресурсов и дает лучшее соотношение вложений и отдачи.

Главным содержательным пунктом программы Экспоцентра «Мебель-2009/2010» стало использование принципа индивидуального подхода к каждому экспоненту с учетом его текущих возможностей и положения на рынке. Широкое применение подобных подходов уже позволило Экспоцентру успешно провести крупнейшие отраслевые смотры первого полугодия 2009 года.

Учитывая, что в смотре «Мебель» принимает участие значительное число предприятий малого и среднего бизнеса, Экспоцентр пошел на значительное снижение стоимости аренды 18 тыс. кв. м площадей первого уровня, переоборудованных под выставки.

Особенности новых залов предполагают строительство одноэтажных выставочных конструкций и не ограничивают при этом возможности собственных дизайнерских решений. Оптимальным здесь является принцип строительства экспозиции «по горизонтали», что, несомненно, удобно для мебельных экспозиций, рассчитанных на стандартную высоту жилых или офисных помещений.

Привлекательность новому выставочному пространству придает непосредственная близость (50 метров) Западного входа в «Экспоцентр» к станции метро «Выставочная» (ранее - «Деловой центр»). Из вестибюля Западного входа посетители, зарегистрировавшись, могут пройти в любые залы выставочных павильонов комплекса.

В соответствии с программой «Мебель-2009/2010» Экспоцентр стремится помогать экспонентам оптимизировать выставочный бюджет и, в конечном итоге, стабилизировать бизнес, сохранив существующих клиентов и приобретя новых.

В Экспоцентре предлагают экспонентам также обратить особое внимание на возможности перепозиционирования, используя время кризиса в качестве стартовой площадки роста в следующий период экономического развития.

Одним из нововведений этого года будет зонирование экспозиции выставки по 7 тематикам. Такое структурирование выставочных павильонов делает максимально понятной и прозрачной систему навигации, поэтому каждый участник сможет увеличить количество клиентов и партнеров пришедших именно на его стенд.

Итак, тематика выставки охватит следующие основные направления мебельного дела:

· Style

Мебель разных стран: классика и модерн

· Comfort

Мягкая и корпусная мебель для дома, обивочные материалы

· Components

Комплектующие и фурнитура для производства мебели

· Kitchen

Мир кухни: мебель, техника, аксессуары

· Office

Офисная и специализированная мебель

· Design

Дизайн интерьера

· Décor

Отдельные предметы мебели и декора.

Значительное место в программе отводится работе с национальными экспозициями на мебельных смотрах в Экспоцентре.

Таким образом, участники выставки «Мебель» получают не только площадь на крупнейшем и самом посещаемом отраслевом событии в России, но и дополнительное пакетное предложение по повышению представительности компании на смотре, включающее в себя:

1. Бесплатный обучающий семинар по эффективному участию в выставке «Мебель» для всех экспонентов (это уникальная услуга, предоставляемая только одной выставочной компанией в России – Экспоцентром).

2. Возможность представления компании на новостной ленте сайта выставки www.meb-expo.ru (посещаемость сайта мероприятия уже сейчас, за полгода до открытия, составляет более 1000 человек в день, и большинство из посетителей представляют целевую аудиторию для данной отрасли).

3. Бесплатный вход на все выставки, введенный Экспоцентром с 18 мая 2009 года, создающий условия для неограниченного приглашения компаниями их потенциальных клиентов.

4. Оn-line регистрацию, позволяющую значительно ускорить (облегчить) проход на выставочный комплекс.

5. Всемерное содействие компаниям-участницам выставки со стороны ЦВК «Экспоцентр» в организации адресного приглашения посетителей.

6. Участие в деловой программе выставки, основная часть которой будет посвящена стратегиям сохранения и увеличения сбыта в новых экономических условиях.

7. Гибкую ценовую политику ЦВК «Экспоцентр», открывающую новые возможности выхода на рынок для малых и средних предприятий посредством их участия в главном отраслевом событии.

Среди других важных направлений программы «Мебель-2009/2010» - совершенствование информационно-рекламного обеспечения выставочно-конгрессных мероприятий, а также продвижение предложений экспонентам по сокращению расходов на командировку от компаний, занимающихся гостиничным бизнесом. Такие инструменты за те же деньги позволяют участникам выставки в режиме реального времени получать больше информации и обеспечивать больше бизнес-контактов.

Успешное формирование выставки «Мебель» 2009 года

Программа «Мебель-2009/2010» по развитию выставки «Мебель» для насыщения рынка и стимулирования спроса реализуется на фоне успешного хода формирования смотра предстоящего осеннего выставочного сезона.

По состоянию на июнь-месяц 2009 года от предприятий мебельной отрасли в общей сложности подано заявок на аренду более 46 тыс. кв. метров выставочной площади (нетто), что по динамике несколько превосходит показатели прошлого года. На выставку «Мебель» приходят лидеры мебельной индустрии, которые до этого года не участвовали в нашем смотре, такие, например, как фирма «Дятьково».

Значительно увеличивается международное участие в смотре «Мебель». На выставке 2009 года к мебельным фирмам 36 стран прибавятся компании Египта, Индии, Латвии, Молдовы, Сингапура, Эстонии.

В настоящее время комплектование выставки «Мебель-2009» продолжается.

Для справки

Выставка «Мебель», организатором которой выступает ЦВК «Экспоцентр» - крупнейший мебельный смотр в России.

С 24 по 28 ноября 2008 года в Экспоцентре проходила юбилейная 20-я международная выставка «Мебель, фурнитура и обивочные материалы» - «Мебель-2008». Важной составляющей смотра «Мебель-2008» стала также объемная деловая программа, в рамках которой состоялись III Московский международный конгресс мебельной индустрии MIFIC, отраслевые конференции, семинары, «круглые столы», разнообразные конкурсы и другие мероприятия.

Международная выставка «Мебель-2008» проводилась Экспоцентром под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ и Правительства Москвы, при поддержке Министерства промышленности и торговли РФ, при содействии и участии Союза лесопромышленников и лесоэкспортеров России, ЗАО «Центромебель», ОАО «Центрлесэкспо», Общероссийской общественной организации «Российская ассоциация работников мебельной промышленности и торговли «Мебельщики России».

Выставка отмечена знаками Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) и Российского Союза выставок и ярмарок (РСВЯ).

К своему 20-летнему юбилею смотр «Мебель» подошел с высокими результатами. По данным выставочного аудита, проведенного компанией ООО «РуссКом Ай-Ти Системс», на выставке «Мебель-2008» были представлены более 1 200 компаний из 36 стран мира: Австрии, Республики Беларусь, Бельгии, Болгарии, Бразилии, Великобритании, Вьетнама, Германии, Дании, Египта, Индии, Индонезии, Ирана, Испании, Италии, Китая, Малайзии, Мексики, Польши, Португалии, Республики Корея,, России, Румынии, Сербии, Сингапура, Сирии, Словении, США, Таиланда, Турции, Украины, Филиппин, Финляндии, Франции, Чехии, Японии.

За последние 10 лет объем выставочной площади выставки увеличился более чем в 1,6 раза и в 2008 году составил более 43 тыс. кв. м нетто, или 84 645 кв. м брутто.

Национальными экспозициями на выставке «Мебель-2008» были представлены компании 12 стран: Республики Беларусь, Германии, Ирана, Испании, Италии, Китая, Малайзии, Польши, Португалии, Румынии, Финляндии, Франции.

Уже несколько лет выдерживается равная пропорция участия экспонентов из России и зарубежных стран – 50:50.

Экспонентами выставки «Мебель-2008» стали лидеры мировой мебельной промышленности, среди которых – Barriviera Cappe SRL., Blanco GmbH + Co.Kg, Florencio Solomando Barrera S.L., Franke GmbH, Hanspert, Himolla Polstermoebel GmbH, Hranipex A.S., Hurtado Muebles, Mobil Fresno S.L., Nolte, Ofifran, Industrias Dupen, S.A., Industrias Mova, Karl Josef Decker GmbH, Kinwai, Hon-Habytek S.R.O., Kler S.A., Martela OY, Mobilclan S.P.A., Mobex, Ponjanmaan Kaluste OY, Sesa S.P.A., Simex, Sciae, Sueddekor GmbH, Vauth-Sagel Systemtechnik GmbH & Co., Vetreria Veneta S.A.S.

Российскую мебельную продукцию на выставке представили около 600 компаний, среди которых – компании «Добрый стиль», «Дуна», «МДМ – комплект», «Кардинал», «Кухни Верона», «Атлас-Люкс», «Кострома-Мебель», «Мебель Черноземья», «Кухни Мария», «Торис», мебельные фабрики «Сходня», «Столплит», «Манн-Групп», «Уфамебель», «Эстетика».

Опубликовано: 03.07.09

Ранее добавленные материалы:

Смотрите также:

Рейтинг: